随着旅游行业的不断升级迭代和大众消费理念的改变，传统的旅游项目也正在不断地发生转变，由原来的以观赏为主的旅游景区正在向新型的旅游度假娱乐目的地转变，更多高科技术场景的应用以及互动体验方式正成为旅游产品多元化发展的润滑剂。纵观当下，全球文旅行业呈现出由传统的单一旅游景区向“文旅+”的综合模式转变，包含从大健康、研学体验、演艺、科技娱乐等多种发展方向及功能体验的叠加，或引入更多知名主题与故事，高科技，大数据等互动娱乐体验产品。

游客们在旅行的过程中，更加青睐于沉浸式的体验，选择带有体验感的项目，亲近自然生态的野奢体验，在高品质产品中追寻审美透射，同时也希望在旅行中收获成长的喜悦感，也渴望在旅行中得到“文化归属感”。随之而来，文旅产业也面临着品质化、专业化、艺术化、IP化方向上的深度变革与整合，旅游正在从观光旅游向休闲度假、体验方向发展、文旅也开始进入“新文旅”时代，正以全新的面貌为大众带来更多全新的体验。

面对“新文旅”时代正悄然声息的迈进，未来我们将如何应对新概念带来的冲击，一些对于市场变化较为敏感的文旅项目开始寻求改变与突破。比如大众所熟知的动物园，在短视频未普及之前、动物园除了线下流量的收入之外并没有别的增收空间；短视频和直播的兴起让动物园的影响力有了更加的广阔的空间，除此之外也有了额外的收入。博物馆的属性和动物园的比较类似，大多数是以观看、学习、教育为主。不过博物馆在短视频和直播平台做“+法”的时候，显然没有动物园的优势明显，博物馆的短视频领域的运营成本更高、不仅需要解说员、对解说员自身特点和知识储备都有相当高的要求。显然博物馆更适合线下进馆体验、博物馆也在进馆体验方面做出了升级和改进，比如使用VR、幕布、投影等技术，让博物馆变成移动博物馆的方式来提升大众的体验。

“文旅+”的不断冲击，除了对于互动要求较少的景区和景点之外，由于旅游产业本身的竞争导致大部分文旅项目对于“文旅+”的需求都特别的迫切。首先游客的时间是有限的、所以游客在选择旅游目的地时候，他们首先会选择综合服务较为突出的地点；不仅要求景区的自身的特点要硬、景区还需要更多的亮点来吸引游客。单位时间内接待更多的游客是每个景区都在想尽一切办法在做的事情，比如杭州的西湖景点，为了让景区和城市融为一体、不仅合作了景区的电子地图、还取消了门票和围栏。走在洛阳的老城中，街上各种古装的表演、仿佛真的穿越到的古代。这种沉浸式的游玩一体的综合性文旅体态更加吸引受众，得到了更多游客的青睐。

文旅只有充分利用景区本身具有的特点、让自己发挥出最大的价值，为游客提供更加深刻的游览体验、这样的例子不胜枚举。“文旅+”让文旅拥有了更多的可能性、让景区更加的有活力，是在原有的基础上做了更新和增量、并没有所谓的“旧文旅”的退场。所有的更迭与改变都是在原有的基础上不断优化与升级才能得到质的飞跃！